Yahnnys.com

欧米では「ワイヤーサービス」と呼ばれる、
企業のプレスリリースを国内外のメディアに対して配信できる
広報通信サービスが普及していますが、
その“ブログ版”とも言うべきサービスがスタートしました。

▽WeblogWire
http://theweblogwire.com/

通常のリリースは99ドル〜、動画リリースは149ドル〜
配信できるとのこと。

今後普及するかどうかのポイントは、
どれぐらいのブロガーに対してリーチできるのか、
また、どれくらい影響力のあるブロガーにアプローチできるのか、
という二点でしょう。
（WeblogWireのページを探しましたが記載されていませんでした）

ソース：Press Release Feeds Through theWeblogWire（InterAdvocacy）

渡辺千賀さんの「On Off and Beyond」からのトラックバック。
SHIFT社が考案した“SOCIAL MEDIA PRESS RELEASE”。

企業ロゴや写真素材・人物プロフィール資料・動画のダウンロード
といった既存のプレスリリースにインタラクティブな要素を付加したのに加えて、
del.icio.usへの登録ボタン、RSS フィード、テクノラティのページ
へのリンク等云々Web2.0的な技術を取り入れています。

まあ誰でもできると言えばできるんですが、
アメリカのプレスリリースは完全にフォーマット化されていて、
ソーシャルメディアの広がりとは裏腹に旧態依然としているので、
非常に新鮮味を感じます。

今後このフォーマットが普及するかどうかは、かなり微妙ですが、
少なくともSHIFT社の企業PRに一役買ったことだけは間違いないですね。

▽「ソーシャルメディアリリース」フォーマット
http://www.shiftcomm.com/downloads/smprtemplate.pdf

▽SHIFT社のリリース
http://www.shiftcomm.com/Web20Releases/5232006.html

ブログ再開しました。

海外PR、マーケティング関連情報、および
くだらない雑記（毒舌交じりに）等々
またつらつらと書きたいと思います。

・The Podcast Value Chain Analysis(PDF)


Podcasting のバリューチェーンとは9つに分かれ、
以下のように分類されるとのこと。

１）コンテンツ（Contents）
２）広告（Advertising）
３）製作（Production）
４）公開（Publishing）
５）ホスティング（Hosting/Bandwidth）
６）告知（Promotion）
７）検索（Searching）
８）購読（Catching）
９）視聴（Listening）

各バリューチェーン毎の現状分析と課題など
が詳しく書かれています。

まだ詳しく読んでいないのですが、
１）コンテンツの分析では
現状ではアダルトコンテンツが一番人気だそうです。

・Papers Turn to Podcasting, the Newest of Media(NPR)

新聞社は伝統的に新しいテクノロジーを導入するのが
非常に遅かったが、一部の新聞社ではオリジナルのインターネット
ラジオ番組を制作するなど、最新のデジタルメディアを
取り入れようとしている。

収益性については未だ不明だが、現時点では
podcastingはアーリーステージの段階にあり
収益は問題ではないとしている。重要なのは
ニュースメディアが新たな領域に進出したこと、
そして、podcastingがビジネスとして拡大した際に
収益が出るような体制を整えていることだ。

記事では、Philadelphia Daily News紙とDenver Post紙が
スタジオを作ってpodcastingの配信をしている様子が
写真付きで取り上げられています。

関連：
BusinessWeekもPodcastingを開始した模様です

6月13日のプレスリリースによれば、世界有数の大手PR会社・Ketchumが、
新サービス「Personalized Media」を開始した。

具体的には、企業に対して、ブログやpodcasting、RSS、SEO、モバイル
マーケティングといったオンライン・ワイヤレスメディアを企業のコミュニケーション
戦略に統合するためのアドバイスを行うというもの。

カリスマPRブロガーのSteve Rubel氏（Micro Persuasion）によれば、
このサービスについて、通常のアカウントチームではなく、
オンライン・ワイヤレスメディアの専門家がこのサービスを
行う点が面白いと皮肉的に述べている。

つまり、最も効果的なブログは、
「PRの知識があって、なおかつブログの知識も兼ね備えている
PRゼネラリスト」が実行するべきであり、オンラインメディアの
専門家では無理だと批評している。


また、大手PR会社Hill & Knowlton のNiall Cook氏は
Hill & Knowltonサイト内にある本人のブログにて
Hill & KnowltonがKetchumのようなPersonalized Mediaサービス
を展開していない理由について、下記のように述べている。

１）必要性がない
⇒既に過去10年間に渡り、クライアントに対して
　オンラインコミュニケーション戦略を立案してきた。
　ブログやpodcasts、RSS、wikiなどの新たなコミュニケーションツールは
　我々が既にやっていることの発展系でしかない。

２）まだ完全に準備ができていない
⇒我々は自社内で「従業員向けブログガイドライン」を作成したり
　「ビジネスブログコミュニティー」を始めたりしてきたが、
　いまだ試行錯誤の段階であり、クライアントに対して
　信頼性のあるアドバイスができる状態にはまだない。

３）重要なのはツールではない
⇒我々はクライアントが新たなコミュニケーションツールについて
　理解するのをサポートする必要がある一方で、真のクライアントバリューは
　彼らに、どのツールがクライアントに関係あるか/重要であるかを決定させ、
　優先順位をつけさせ、既存のマーケティング活動に沿って活用させるための
　ガイド役になることだ。

【参考】
ブログコンサルティングサービスを展開しているPR会社一覧

・Podcasting emerges as an ebusiness tool（ITworld.com）

■EビジネスにとってPodcastingが重要な５つの理由

１）Podcasts lower the threshold for publishing audio content.
　Podcastsは企業及び一般ユーザーが音声コンテンツを公開する障壁を下げる

⇒かつては、高コストであった音声コンテンツの作成・配信が
　簡単に行うことができる

２）Podcasts encourage two-way communication with listeners.
　Podcastsはリスナーとのインタラクティブなコミュニケーションを促進する

⇒Podcastsは（ブログと同様）RSS2.0形式で構築されているため
　簡単に購読・コメント・トラックバックが可能。

３）Podcasts extend the reach of Internet sites.
　PodcastsはWebサイトの機能的な制限を拡張する

⇒ユーザーがWebサイトに触れる機会は限られているが
　Podcastsなら、ユーザーがインターネットに接続している間、
　もしくはMP3プレイヤーなどを介して、いつでもコンテンツを
　聞くことができる

４）Podcasting can be used to increase the frequency of contact with customers.
　Podcastingは、顧客との接触機会を増やすために使うことができる

⇒PodcastsはWebサイトの粘着性を改善するの効果的である。
　効果的なPodcastsはリスナーに定期購読（news feed）することを促進する。
　これはユーザーが自動的に最新のニュースをダウンロードしてくれる
　＝顧客と定期的に接触する機会を増やす、ことを意味する。

５）Podcasts make audio files easy to find on the Internet.
　Podcastsは音声ファイルをインターネット上で見つけやすくする

⇒Podcastsはブログ作成ツールによって構築されていることが多いため、　
　更新するのが簡単である。頻繁に更新されると、サーチエンジンの
　検索順位が上がりやすくなるため、ネット上の他の音声コンテンツよりも
　上位に表示される。

【サマリー】
PodcastsはWebサイトを通して顧客と接触する新たなチャネルになるだろう。
Podcastsは音声ファイルで構築されているため、企業が音声特化コンテンツ
（音楽・講演・ラジオ番組）を配信する機会を切り開いたことは間違いない。

Seesaaブログでは、RSS2.0に設定を変更すると
ブログの記事が自動的に音声ファイルに変換される
そうなんですが、これは新着記事に限ってなんでしょうか？
それとも既存の過去記事も対応するものなのでしょうか？

ってことで実際にテストです。


■音声化したファイル

・P+G Goes Beyond "Beyond Lame"/AdPulp

P&Gが新デオドラント「Secret Sparkle Body Sprays」の
プロモーションとしてキャラクターを使ったブログをスタート。

・Sparkle Body Spray

しかし、このブログは、キャラクター自体が架空の存在であり、
ブログ本来の役割である「ユーザーとの対話」手段としては
全く機能していない"fake blog"であり、単なる商品紹介目的
のお遊びだと酷評されている。

ブログを使って話題性を出そうという目論見だったのでしょうが、
これでは単なる商品紹介ホームページと変わらない、
というブログの本質を見誤った例ですね。

・PR Digest, a Reader’s Digest for PR folks/PR meets the WWW

ブログのアグリゲーションサービスが流行っているが、
例えばPR関連ブログを参照する場合、あまりにも数が増えすぎて
参照するのが非常に面倒だ。

そこで、ソーシャルタギングサービス（※）・del.icio.usを利用すれば、
ネット上のPR関連ブログ・ニュースを効率的に調べることができる。

・海外PR関連ニュースのtag

※最近、ソーシャルタギングという言葉をネット上でよく耳にしますが、
今ひとつ理解できなかったのでこの機会に色々調べてみました。

最近流行りのフォークソノミーなどの概念も含めて
要約すれば、以下の通りです。

・ソーシャルタギング：
　−自分の登録したブックマークをもとに、タグ（分類を示すキーワードや
　　ラベルのようなもの）をキーに、他の利用者とつながっていくサービス

　[関連]フォークソノミー
　　多数の人々が思い思いに入力した情報に基づく、このネットワーク的
　　かつフラットな情報の構造概念は「フォークソノミー」(folksonomy)
　　[folks(人々)とtaxonomy(分類法)を合わせた造語]と言われています。

・代表的サービス：
　−写真共有サイト・Flickr（フリッカー）
　−ソーシャルタギングサービス・del.icio.us（デリシャス）

SNS同様、このサービスの利便性はわかったとして、
これをどうマーケティングツールとして活用していくか、
というのが今後の課題となりそうです。

参照サイト：
・フォークソノミーとは/はてなダイアリー
・ネット世界をタグで分類する「フォークソノミー」/Wired News
・Flickrとdel.icio.usに始まるフォークソノミー/FPN
・del.icio.us でブックマークを管理/ueBLOG