2005年03月31日

TV-CMの衰退とプロダクトプレイスメントの興隆

TiVoのようなデジタルビデオレコーダーやビデオオンデマンドの
普及にともない、TV-CM(30秒スポット)は今後どのような変遷をとげていくのか、
3月27日のThe New York Timesでは「The Future of the 30-Second Spot」
と題してTV-CMの未来像についての特集記事を掲載している。

冒頭ページサマリー:
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TV-CMは今後、ダイレクトメールのように
視聴者の生活習慣・属性に応じて、究極的には
世帯ごと・区域ごとにカスタマイズされるようになっていくとのこと。

たとえば、もしあなたが犬を飼っていないなら、Puppy ChowやIamsの
広告を大量に見させられることはなくなる。また、コンピューターが
「家庭の主(父親)」がリモコンの操縦権を握っていると判断すれば
ティーンエージャーの娘が見るようなフェミニンな広告を見る必要がなくなる。
また、Mercedes S.U.V.のCMが見ている人が、S.U.V.のヴァーチャル試乗、
もしくは実車の試乗を望むなら、リモコンでボタンを押すだけで
申し込みができるようになる。

このような技術を実現させるために、現在Invidi Technologies、
Visible World、Navic Networks、OpenTVといった企業が
ケーブルTVや衛星放送業者に自社技術を売り込んでいるが、
彼らの目的はみな同じである。

それは、視聴者が番組を(ザッピングせず)見続けてくれるよう
より視聴者の生活に広告を関連させることである。

コマーシャルは視聴者をいらつかせるのではなく、視聴者が望む、あるいは
熱望するような情報を提供する役割を担うようになる。

しかし、変化を望まない産業(テレビ産業)にとって、この未来像は容易には
実現し難いだろう。また、典型的な「受動的」な視聴者がCMとインタラクティブに
やりとりするか、という点についても疑問があり、加えて、プライバシー問題も
懸念されている(広告主は視聴者が望む以上に、視聴者の生活習慣について
知りたがるようになるだろう)

また、多くのマーケターは、ケーブルTVや衛星放送業者が
(広告をコントロールすることになる)新しい放送技術を
テレビ局側と共有することなく、独占してしまうのではないか
と懸念している。

詳しくはこちら
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一方で、TiVoのようなTV-CMをスキップすることができる
技術の登場により、今後確実に、プロダクトプレイスメントのような
TV番組とTV-CMが融合(branded entertainment)した形態の
広告がますます増えていくことが予想される。

この傾向を後押しするかのように、殆どの消費者は
プロダクトプレイスメントは気にならない、という
調査結果(adrants)も出ている。

ただ、その効果測定方法については未だ不明確であり、
消費者認知を高めるという点についても疑問視をする声も
あることから、当面は試行錯誤を繰り返しつつ手探り状態で
普及していくだろう。
posted by Yahnny at 00:11| Comment(8) | TrackBack(0) | マーケティング・PR | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
この記事へのコメント
こういうCM見ない人向けの対策、俺がデジタル放送の制作の部署に居たときに考えていたよ。
3年前くらいだけど・・・。
日本のデジタル放送だと結構BMLとか使えば、
TV-CMと融合とかコンテンツベースで考えなくても、
裏ワザ的にできるんだけどねぇ。
まぁ、ユーザフレンドリーじゃないが・・・。

確か特許も何件か書いたっけ。
Posted by honma at 2005年03月31日 19:26
「プロダクトプレイスメント」でサイト探してたら
ヤジのブログに行き着きました。。

さすが。


いま、ウチの媒体でもPP企画を検討中です。

さりげなくやるのって簡単そうで
難しい。
Posted by はる at 2005年12月21日 11:16
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Posted by 援助交際 at 2010年08月26日 16:49
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