How To "Pitch" bloggers

いわゆるCGM(Consumer Generated Media）と呼ばれる、ある業界・商品・カテゴリーで影響力を持つblogger達に自社の商品を売り込もうとするPR会社が増えているが、まだ確立された方法論は無く、むしろMedia Relationsとして一般のマスメディアに対して売り込みをするのと同様にプレスリリースやメールを一方的に送りつける例が絶えない。しかし、blogger達と円滑な関係を築くにはしっかりと彼らのことを理解し、地道な「対話」から始めることが必要である、とのこと。

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