Podcasting のバリューチェーン分析

・The Podcast Value Chain Analysis(PDF)


Podcasting のバリューチェーンとは9つに分かれ、
以下のように分類されるとのこと。

１）コンテンツ（Contents）
２）広告（Advertising）
３）製作（Production）
４）公開（Publishing）
５）ホスティング（Hosting/Bandwidth）
６）告知（Promotion）
７）検索（Searching）
８）購読（Catching）
９）視聴（Listening）

各バリューチェーン毎の現状分析と課題など
が詳しく書かれています。

まだ詳しく読んでいないのですが、
１）コンテンツの分析では
現状ではアダルトコンテンツが一番人気だそうです。

地方新聞社がPodcastingを開始

・Papers Turn to Podcasting, the Newest of Media(NPR)

新聞社は伝統的に新しいテクノロジーを導入するのが
非常に遅かったが、一部の新聞社ではオリジナルのインターネット
ラジオ番組を制作するなど、最新のデジタルメディアを
取り入れようとしている。

収益性については未だ不明だが、現時点では
podcastingはアーリーステージの段階にあり
収益は問題ではないとしている。重要なのは
ニュースメディアが新たな領域に進出したこと、
そして、podcastingがビジネスとして拡大した際に
収益が出るような体制を整えていることだ。

記事では、Philadelphia Daily News紙とDenver Post紙が
スタジオを作ってpodcastingの配信をしている様子が
写真付きで取り上げられています。

関連：
BusinessWeekもPodcastingを開始した模様です

Ketchumもブログサービス開始

6月13日のプレスリリースによれば、世界有数の大手PR会社・Ketchumが、
新サービス「Personalized Media」を開始した。

具体的には、企業に対して、ブログやpodcasting、RSS、SEO、モバイル
マーケティングといったオンライン・ワイヤレスメディアを企業のコミュニケーション
戦略に統合するためのアドバイスを行うというもの。

カリスマPRブロガーのSteve Rubel氏（Micro Persuasion）によれば、
このサービスについて、通常のアカウントチームではなく、
オンライン・ワイヤレスメディアの専門家がこのサービスを
行う点が面白いと皮肉的に述べている。

つまり、最も効果的なブログは、
「PRの知識があって、なおかつブログの知識も兼ね備えている
PRゼネラリスト」が実行するべきであり、オンラインメディアの
専門家では無理だと批評している。


また、大手PR会社Hill & Knowlton のNiall Cook氏は
Hill & Knowltonサイト内にある本人のブログにて
Hill & KnowltonがKetchumのようなPersonalized Mediaサービス
を展開していない理由について、下記のように述べている。

１）必要性がない
⇒既に過去10年間に渡り、クライアントに対して
　オンラインコミュニケーション戦略を立案してきた。
　ブログやpodcasts、RSS、wikiなどの新たなコミュニケーションツールは
　我々が既にやっていることの発展系でしかない。

２）まだ完全に準備ができていない
⇒我々は自社内で「従業員向けブログガイドライン」を作成したり
　「ビジネスブログコミュニティー」を始めたりしてきたが、
　いまだ試行錯誤の段階であり、クライアントに対して
　信頼性のあるアドバイスができる状態にはまだない。

３）重要なのはツールではない
⇒我々はクライアントが新たなコミュニケーションツールについて
　理解するのをサポートする必要がある一方で、真のクライアントバリューは
　彼らに、どのツールがクライアントに関係あるか/重要であるかを決定させ、
　優先順位をつけさせ、既存のマーケティング活動に沿って活用させるための
　ガイド役になることだ。

【参考】
ブログコンサルティングサービスを展開しているPR会社一覧

EビジネスにとってPodcastingが重要な５つの理由

・Podcasting emerges as an ebusiness tool（ITworld.com）

■EビジネスにとってPodcastingが重要な５つの理由

１）Podcasts lower the threshold for publishing audio content.
　Podcastsは企業及び一般ユーザーが音声コンテンツを公開する障壁を下げる

⇒かつては、高コストであった音声コンテンツの作成・配信が
　簡単に行うことができる

２）Podcasts encourage two-way communication with listeners.
　Podcastsはリスナーとのインタラクティブなコミュニケーションを促進する

⇒Podcastsは（ブログと同様）RSS2.0形式で構築されているため
　簡単に購読・コメント・トラックバックが可能。

３）Podcasts extend the reach of Internet sites.
　PodcastsはWebサイトの機能的な制限を拡張する

⇒ユーザーがWebサイトに触れる機会は限られているが
　Podcastsなら、ユーザーがインターネットに接続している間、
　もしくはMP3プレイヤーなどを介して、いつでもコンテンツを
　聞くことができる

４）Podcasting can be used to increase the frequency of contact with customers.
　Podcastingは、顧客との接触機会を増やすために使うことができる

⇒PodcastsはWebサイトの粘着性を改善するの効果的である。
　効果的なPodcastsはリスナーに定期購読（news feed）することを促進する。
　これはユーザーが自動的に最新のニュースをダウンロードしてくれる
　＝顧客と定期的に接触する機会を増やす、ことを意味する。

５）Podcasts make audio files easy to find on the Internet.
　Podcastsは音声ファイルをインターネット上で見つけやすくする

⇒Podcastsはブログ作成ツールによって構築されていることが多いため、　
　更新するのが簡単である。頻繁に更新されると、サーチエンジンの
　検索順位が上がりやすくなるため、ネット上の他の音声コンテンツよりも
　上位に表示される。

【サマリー】
PodcastsはWebサイトを通して顧客と接触する新たなチャネルになるだろう。
Podcastsは音声ファイルで構築されているため、企業が音声特化コンテンツ
（音楽・講演・ラジオ番組）を配信する機会を切り開いたことは間違いない。

Podcastingについての調査中

Seesaaブログでは、RSS2.0に設定を変更すると
ブログの記事が自動的に音声ファイルに変換される
そうなんですが、これは新着記事に限ってなんでしょうか？
それとも既存の過去記事も対応するものなのでしょうか？

ってことで実際にテストです。


■音声化したファイル