Yahnnys.com

昨日より、新しい検索サービスNAVER（ネイバー）の
ティザーサイトが公開されています。




ただいま2009年6月15日より限定公開する、クローズドβversionの
先行体験ユーザーを5,000名様限定で募集中です。

Coming soon！

先日ご案内したACフォーラム2009ですが、
先週土曜日、3月14日、開催いたしました。

おかげさまで、講演は大盛況。

詳細は鶴野さんのブログをごらんいただければと
思いますが、非常に気づきの多い内容ばかりでした。


前回に負けず劣らず、今回も本当に講師陣・コンテンツが
素晴らしかった！


当日配布した参加者アンケートの反応も非常に良く、
その後メールでも「勉強になった」という声を多数いただき、
運営に携わった者として大変うれしく思っています。


個人的には、芸者東京エンターテインメント社長の
田中泰生さんのお話が、ストレートかつウィットに
富んでいて、刺激になりました。


講演メモ）
・How より whatが大事

・聞いて面白く、見て面白く、触って面白く
　人に伝えられずにはいられないものを作る

・自分たちの戦いを演出し、観客を見方につける

・最初は小さく始めて、成功したら大きく宣伝する

・小さく始めていれば、たとえ失敗しても無かったことにできる


昨今のクチコミマーケティングに関わる論議を見ていて
思うのは、とかくHowの部分ばかりに焦点が集まっていて、
肝心のwhatの部分がなおざりにされているなと感じます。


ツールありきではなく、そもそもどういう商品・サービスで
あれば話題になるのか、そしてそれを伝えるためにはどの
メディアに載せるのが効果的なのか、ゼロベースで考えていく
ことの必要性を痛感しました。



■今回ご参加いただいた方のブログを一部ご紹介

・ACフォーラムに行ってきました
・ACフォーラムに行ってきました（昨日の続き）　東京オリンピック・パラリンピック招致委員会とは
・「ＡＣフォーラム」に参加させていただいて　
・ACフォーラムに参加してきた
・Tech Venture 2009 と ACフォーラム2009



ちなみに、ＡＣフォーラムは有志によるボランティア的な
活動で運営されていて、「ACフォーラム2009」で
4年目を迎えました。


私は昨年途中からACフォーラムの事務局スタッフに
加わったのですが、企画部分から本格的に関わったのは
今年が最初です。


イベントの半年前ぐらいから週一回、始業前の朝早い時間に
ビーンスターの鶴野さんのオフィスに集まり、
テーマはどうするか、講師は？会場は？と一つずつ
議論し合いながら進めてきました。


また、講師選定が決まった後も、必ず講師の方と
打ち合わせして、参加者の方々にご満足いただける内容に
するにははどうすべきか、毎回時間をかけて内容を詰めています。


途中、会社が変わったり、引越ししたり等個人的な事情で
積極的に運営に携われなかったことが残念ですが（※言い訳）
メインメンバーの鶴野さん、佐々木さん、水野さんの
ACフォーラムにかける情熱は本当にすごいと思いました。


皆さん、イベント前日は殆ど寝てないですからね。


また、今回よりエデルマンの金子さん、
アジャイル・メディア・ネットワーク社長の徳力さん、
コントロール・プラス社長の村田マリさんにも事務局スタッフに
加わっていただき、多いに助けられました。


それから、当日スタッフとしてお手伝いいただいた皆さんも
ありがとうございました。


手前味噌な話ばかりで恐縮ですが、要は
単なるお金儲けではなく、こうした純粋に業界のために
「何か面白いことをしたい」という想いでやっている人々に
支えられているからこそ、今回の結果に繋がったのかなと
思っています。


個人的には、参加者の方々も含め、ここで繋がった「輪」を
絶やすことなく、さらに広げて、大きくしていきたいですね。


反省点は勿論いろいろありますが、またメンバーで議論し
より良いものを提供できればと思っています。


■スタッフ写真

これは面白い問題提起。


■WOM進化論者 or WOM創造論者、どちらを信じますか？
（Do You Believe in Creationist WOM or Evolutionist WOM?）

個人的にはどちらが良い・悪いではなく、目的によって
使い分けるべきだと思うのですが、
WOM進化論者的なアプローチの方が、より本質的だし、
（軽視されがちな分）重要だなと。



上記スライド作成者の最新エントリより、新しい事例が出ていたので追記。

Mighty Fine Word-of-Mouth（BrandAutopsy）
　
▽WOM創造論者のマインドセット
・アテンションを得るためのギミックやスタントを行うマーケティング活動を重視
・クチコミ＝マーケティングイシューと捉える

事例：SuperBowlのスポットＣＭによるデニーズの「朝食無料」キャンペーン
その他、全てのSuperBowlのコマーシャル

▽WOM進化論者のマインドセット
・自社の商品・サービス・ブランドエクスペリエンスを「語らせる」ことを重視
・クチコミ＝日々のビジネスイシューと捉える

事例：Crispy Creme
(ドーナツが出来上がる工程を見せる演出や、あの長い行列、従来のドーナツの常識を覆す食感etc)
※日々のビジネスオペレーションの中に「語らせる何か」を仕込ませるため、　　
　一般には気づかれにくいとのこと。

Mighty Fine Humberger


詳しくは下記をご覧ください。
Mighty Fine Word-of-Mouth（BrandAutopsy）

That's not fake


“世にはびこるオンライン上の「やらせ」を検証する”というテーマで、
トライデントガムを愛用しているJerry Tucker氏の歯の強さを
様々な企画で検証するというもの。

一時期話題となった「Will it Blend？」のインスパイア系な感じですが、
果たしてこれが本当にトライデントのＰＲ／売りに
繋がっているのか疑問、との声も。

※Will it Blend？は、自社商品のミキサーを使用して
iPodなど様々なモノを破壊して検証する、というサイト

ソース：4 Out of 5 Viewers Ignore Trident Viral Video（Marketing Pilgrim）



cf. 反対に、「やらせバイラルビデオ」が蔓延している？という話。

Fake Viral Videos: Is This Good Marketing?（ReadWriteWeb)　

昨年好評だったACフォーラムですが、今年も開催します！

前回に負けず劣らず、豪華なスピーカー陣がそろいました。

ACフォーラムは、有志がボランティアで企画・運営しているイベントなので、
企業が主催するセミナーにありがちな、自社の営業に終始してしまう
「売らんかな」型のセミナーではなく、マーケティングの実務担当者が
「明日から使える」アイデア・ノウハウが得られるのが特徴（だと自負してます。。）

実際、今年で4回目の開催になりますが、参加者の満足度は
毎回非常に高く、ご好評いただいています。

また、イベント終了後に、スピーカーも参加する懇親会も
ありますので、ネットワークを拡げる機会としてもご活用ください。

以下、詳細です。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　２００８年３月１４日（土）　ＡＣフォーラム２００９　
「現状打破のマーケティング　〜本気で売る！仕組みと工夫」

　　（主催：ＡＣフォーラム事務局 http://ac-f.net/ ）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ＡＣフォーラム(All Communicators' Forum)は、2005年より
スタートした広告・広報・メディア・マーケティングなど
「伝える」仕事に従事している人たちのためのイベントです。

4回目の開催となる今年のテーマは「現状打破のマーケティング」。

市場の成熟化・飽和化、不況などでモノが売れなくなっているなか、
ヒットを生み出す秘訣とは何か？

豪華ゲストを交え、iPhone、オバマ、電脳フィギュア、2016年
東京オリンピック…etc最近話題となった事例をもとに紹介して
いきます。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　ACフォーラム2009「現状打破のマーケティング」概要
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■日時：2009年3月14日（土）10：45〜19:00（受付開始10:15）

■会場：SPAZIO（恵比寿）
東京都渋谷区恵比寿南2-20-7 CIXビル <地図>

■プログラム：
Program 1 (基調講演)
　日経トレンディ編集長　渡辺敦美 氏
　「日経トレンディが見た現状打破の成功法則」

Program 2 (講演)
　株式会社エイベック研究所　代表取締役　武田隆 氏
　「ＣＧＭと ロイヤリティマーケティングの融合
　〜自社ファンの育成から売上向上へとつながる企業コミュニティ」

Program 3 (講演)
　東京オリンピック・パラリンピック招致委員会
　　　　　　　　　　　広報ディレクター　松尾崇 氏
　「2016年東京オリンピック・パラリンピック招致活動
　　　　〜全国民を巻き込む一大キャンペーンの舞台裏」

Program 4 (講演)
　芸者東京エンターテインメント株式会社　
　　　　　　　　　　　　代表取締役CEO田中 泰生 氏
　「電脳フィギュア〜ゲーム業界が注目する"AR"の世界」

Program 5 (講演)
　フライシュマンヒラード・ジャパン株式会社　代表取締役
　「オバマ現象のカラクリ共感の戦略コミュニケーション」著者
　　　　　　　　　　　　　　　　　田中　慎一 氏
　「オバマ米大統領の選挙キャンペーンを振り返る」

Program 6 (講演)
　ザ・レジェンド・ホテルズ＆トラスト株式会社
　　　　　　　　　代表取締役ＣＥＯ　鶴岡　秀子氏
　「話題づくり、ファンづくり
　　　〜伝説のホテル協力者はいかにして集まったか」
　
Program 6 (講演)
　ソフトバンクモバイル株式会社
　　　　　　　　 iPhone事業推進室　中山 五輪男 氏
　「飽和市場を打ち破るスマートフォン戦略」

交流会（同じ建物内で講師を交えた交流会を開催）

■参加費：15,000円（交流会付き/事前登録制）
　※2/末までに振込みの場合に限り早割13,000円

■募集定員：150名（定員となり次第締め切り）

■申し込み・詳細：ACフォーラム公式サイトより

■主催：ACフォーラム事務局

久しぶりのブログ更新です。

一部の方にはお知らせしておりましたが、
私、昨年末を持って、所属していた外資系PR代理店を退職し、
外資系（アジア系）インターネット企業にて
新たに立ち上げる検索サービスのマーケティング・ＰＲを
担当することになりましたことをご報告いたします。

入社してまだ一ヶ月、慣れないことばかりで、
個人的にも非常にチャレンジングではありますが
日々楽しくやっています。

また、個人的には、以前よりスタッフとして関わっている
ＡＣフォーラム、および昨年秋より本格的に
スタートしたクチコミマーケティング勉強会にも
積極的に携わり、新たなコミュニケーションのあり方について
広く啓発していければと考えています。

ブログの更新も・・・昨年はサボってばかりでしたが
うまく時間を見つけて思いつくことを書き綴っていくつもりです。

どうぞ宜しく御願いします。

最近「Digital Media」という雑誌をよく読んでいます。



この雑誌は、APAC地域を対象としたオンラインマーケティングに関する専門誌で、ソーシャルメディア関連の最新ニュース・統計、デジタルキャンペーンの紹介、効果的にデジタルキャンペーンを実施するためのTipsなどが書かれています。

特に、米国のAd Age や PR WEEK、O'dwyerなどと同様、クライアントサイドではなく、代理店サイドの観点から書かれているので実務上でも大変参考になります。
（Web版のページが無いのが非常に残念ですが）

今月の特集は

・マーケティングツールとしてのWidgetの活用法、
・APAC地域における主要広告グループのデジタル勢力図

だったのですが、私個人的には、「The first piece of the jigsaw」と題する統合型マーケティングの課題について書かれてたスペシャルレポートが最も参考になりました。

非常に良くできた記事だったので、一部サマリーを抜粋してご紹介します。

（乱訳にて原文と一部異なる点、読みづらい点あるかと思いますが、ご了承ください。。）

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The first piece of the jigsaw
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・APAC地域における、デジタルメディア（Web・モバイル）の消費量が急上昇している
　−本来であれば、メディアプランにおいてもデジタルメディアが、もっと重要視されるべき
　　・しかし、現実はそうなっていない


・「統合型マーケティング（Integration）」はここ数年間、マーケティング業界の流行語のひとつだが、
　米国や英国に比べて、デジタルメディアに投下される広告予算はまだまだ少ない

　−欧米では広告主が広告予算の20%をデジタルメディアに投下するのが一般的になりつつある
　　・Group M社の予測によれば
　　　「米国全体で、全広告消費の12%がデジタルメディアになる」（APACは8%）

　−現在は過渡期にあり、最終的には（欧米に）追いつくだろう

・もちろん、デジタル統合型キャンペーンの成功例が無いわけではない
　−コカコーラやNike、リーバイスなど先駆的なブランドは既にAPAC地域に限らず、
　　全世界的に成功を収めている

・しかし、現状はこれらのブランドは「例外」に留まっている
　−大半は、デジタルメディアはTV・雑誌メディアの「補強」程度のポジション

・上記背景として挙げられる主な理由は3点
　1) デジタルキャンペーンを実施するには（クライアントの認識以上に）
　　サイトの構築やテストに時間がかかる

　2) 大半のデジタルキャンペーンは、オーダーメイドで（しっかりとしたフォーマットが無い）、
　　往々にして計画が狂うことが多く、クライアントに冷や汗をかかせる

　3) コストがかかる。戦略立案、情報構築、統合型メディアプラン立案、サイト構築etcなど
　　時間と専門性を要する

　さらに上記に付け加えるならば、

　4) テレビメディアがマーケットを支配している。エージェンシーの業界構造は
　　テレビメディアを中心に組み立てられている。つまりテレビメディアが最も認知度獲得
　　と収益向上に繋がる。従って、デジタルメディアのプライオリティは低い
　　

・その一方で、デジタルメディアを主要チャネルとして活用しているブランドも多数ある。
　−しかし、大半はブランド構築のためではなく、単なるダイレクトマーケティングの
　　ツールとして活用しているに過ぎないのが現状

　　・中国の広告代理店OMDの幹部によれば
　　　「自動車、金融、旅行業界などでは、メディア予算の25%がデジタルメディア、
　　　　というのも珍しくない。他のトラディショナルな業界（消費財など）では、5〜8%が相場。」

・このような状況は、デジタルメディアを消費し、テレビを見ない若い世代が
　歳を取るにつれて、改善されるようになるだろう

　−広告予算全体の10〜20%はデジタルメディアに配分されるようになるべき
　　・特に、媒体費よりも制作費に、より配分されるべき


・上記のような最適なレベルに到達するには、業界全体として
　デジタルメディアが単なるダイレクトマーケティングツールではなく、
　ブランド構築に効果的なメディアであることを証明する必要がある。


・現状の課題は、デジタルメディアの有効性を示すための適切なツールとリソースが無いこと

　−APAC地域において、多くあがる不満が、オンラインに関連したデータが少ないことだ
　　　（特にリーチとフリークエンシー）

　−リソースに関しても、既存・デジタルに関わらず、統合型マーケティングに関する
　　ノウハウを持った人材を育てていく必要がある

　　・業界的に、統合型マーケティングプランニングに知見を持った人材が少ない

　　・ツールを入手する以外に、業界全体として、複数のメディアチャネルを活用し、
　　　それをブランド構築のために統合的にプラン・実施できる、新しいタイプの
　　　マーケター・プランナーを必要としている

・代理店は、メディア毎の縦割りの組織を破壊し、確実に
　デジタル領域を全てのブレインストーミングに取り込むこと、そして
　単なる余った予算の活用程度にしないことだ

・デジタルに強い（新世代の）マーケティングマネージャーが、
　伝統的かつ時代遅れな世代のマーケターの絶滅を促すようになれば、
　世代交代が起こるかもしれない。少なくともあと5年程度は見てみよう。

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このところPCの調子が悪く、修理に出してきました。
HDDを交換して今はすっかり快適です。

さて、PRIRのライターをされている伊藤さんが、
「恋するPRガール」という小説系ブログ
を始めたそうなのでご紹介させていただきます。

■恋するPRガール

> 広報女性の実態を小説風に書いています。
> これは、自身の過去の体験であったり、
> 取材で得た情報だったりをフィクションにしているものです。

PR関連の仕事に興味のある方、特に女性の方は
是非ご覧になってみてください。

先日ブログにて告知させていただいたACフォーラムですが
おかげさまで大好評でした！

主催者であるビーンスターの鶴野さんのブログにもある通り、
ほぼ会場が満席、来場者の方の満足度も非常に高く
結果的に大成功と言ってよい形で終えることができました。

私も運営スタッフとして駆けずり回りながらも、合間合間で
講師の講演を聞いていましたが、いずれも従来のコミュニ
ケーション手法とは異なるアプローチで成功した事例ばかりで、
学ぶことが大きかったです。

なかには「こんな詳細な内容公開しちゃっていいの？」という
くらい詳細なデータも発表してくださってたり。

交流会の最後の挨拶でも、簡単にコメントしましたが、
「エンゲージメント」というと、どうしてもブログやSNSといった
ソーシャルメディアを活用した最先端のコミュニケーション手法に
目が行きがちですが、あくまでブログやSNSといったものはツールでしかなく、
オンライン・オフライン限らず目的や用途に応じて、統合的に
一貫性を持ちながらコミュニケーションを設計していくことが大切だと
いうことが今回の講演を聞いて再確認できました。

私も今回の事例に負けないような面白い事例を
作れるよう頑張らなくては！


▼当日の模様
こちらに交流会の様子が一部アップされてます。

また、以下、当日の模様をアップしてくださっている
来場者の方のブログをご紹介させていただきます。

日々是恋日万華鏡さん：ＡＣフォーラム

KOUSEKIさん：ACフォーラム2008

日々考えるいろいろなこと さん：日曜日はACフォーラムに参加

できるかな？広告新書編さん：ＡＣフォーラム - All Communicators' Forum

世直しを目指す変わり者が綴る雑感さん：第３回「ACフォーラム」


P.S. 1
湯川さん、ブログで告知していただき有難うございました。
この場を借りて改めて御礼差し上げます。

P.S. 2
4n2njunksさん、カレン四家さんはじめ、お忙しいところ
フォーラムにお越しいただき、本当に有難うございました。

P.S. 3
今回初めて運営スタッフとして参加させていただきましたが、
半年以上前から準備されていた鶴野さん、大広の佐々木さん、
NEC水野さん、ブルーカレント本田さんら初期メンバーはじめ、
私と同時期に加わった産経新聞開発千葉さん、谷田貝さんら
みなさん個性的かつ優秀な方ばかりで、一緒にお仕事させていただき
本当に楽しかったです。

手前味噌ながら非常に良いチームワークが発揮できたからこそ
今回の成功があったのではないかと思ってます。
（私はあまりお役に立てませんでしたが・・・）

本当にお疲れ様でした！

以下、今回のトレーニングの中で知ったお役立ちサイトです。
ご参考まで。

▼海外ソーシャルメディアトレンドを学ぶのにお勧めのサイト
Marketing VOX
http://www.marketingvox.com/
Marketing Charts
http://www.marketingcharts.com/
Smart Brief
http://www.smartbrief.com/index.jsp

※有名なA-listブロガー、MicroPersuasionのSteve Rubel氏に
　教えてもらいました。

▼ブログ検索サイト
BlogPulse
http://www.blogpulse.com/
Omgili
http://www.omgili.com/
Icerocket
http://www.icerocket.com/

▼BBS検索サイト
Board Tracker
http://www.boardtracker.com/
Board Reader
http://boardreader.com/

▼Flickrのマッシュアップサイト
Flickrを使ったオンラインアート（超クール！）
http://www.incident.net/works/flussgeist/waiting/flash/
Color Fields Experimental Colr Pickr
http://www.krazydad.com/colrpickr/

▼Twitter×Google mapsのマッシュアップサイト
http://twittervision.com/

▼Flickr×Google mapsのマッシュアップサイト
http://flickrvision.com/

▼いま流行している面白サイト
http://www.willitblend.com/
http://my.spill.com/
http://www.icetruck.tv/

Icetruck TVは、連続殺人犯をテーマにしたTVドラマ「DEXTER」の
プロモーションサイトなのですが、よくできてて面白いです。

自分の名前と属性を入力すると、即席でニュース番組が作られて、
自分が次の被害者のターゲットになる、というもの。

●Yahnnys.comバージョン

とりあえずやってみてください♪